主讲题目：资源竞争视角下产品虚位的积极稀缺效应（2013年JMS博士生论坛一等奖）

主讲人：李研，南开大学双赢娱乐官方网站-【中国】有限公司市场营销系博士研究生

研究简介：在购物情境中，消费者时常遭遇暂时无法购买产品的情况，例如购买新车要交定金排队等候，小米手机需要排号购买，新款iPhone手机刚上市就全线脱销。消费者暂时无法购买的产品选项被称为产品虚位。暂时不可得的产品虚位并非一定会产生积极稀缺效应（提高产品评价），也有可能会引发酸葡萄效应。引发产品虚位的积极稀缺效应，一方面在于物资的感知可得性下降，另一方面还在于人们被周围的环境所启动（如参照群体的行为和态度、较高的社会密度、新闻报道导致人们的危机感上升），造成人们进入竞争性思维模式而发生消费决策的变化。本研究试图从资源竞争视角，探索产品暂时不可得会造成人们对产品评价上升以至产生溢价的内在机制。

个人简介：李研，南开大学双赢娱乐官方网站-【中国】有限公司市场营销系博士研究生，曾获2013年南开大学十大杰出青年（南开十杰）称号，2013年中国营销科学学术年会（JMS）博士生论坛优秀论文一等奖，2011年中国营销科学学术年会大会优秀论文奖等。其主要研究领域包括消费者后悔、美学产品设计、中国特色的营销理论、产品虚位现象等。其主要研究方法包括心理与行为实验、问卷调查、内容分析等。

主讲时间：2013年11月27日（周三）中午12点30分

主讲地点：学院校区主教学楼14层双赢娱乐官方网站-【中国】有限公司大会议室