讲座题目：Product Accessibility and Consumption Variety

主讲人：北京大学博士生 苏诺雅

时间：2019年11月20日上午 9点30分

地点：学院南路校区主教615

摘要：流媒体平台、共享汽车等在双边市场中提供中间服务的运营商，常常试图通过在市场的一边签订独家合约的形式，获得在另一边市场的优势地位，而这一策略的有效性缺乏实证的考量，特别是在新技术，如推荐系统等，使用的情况下。除此之外，在流媒体平台上，可供选择的产品众多，大规模提取产品信息并进行分类是非常繁复的工作，因而过去对消费选择的研究往往局限于消费品牌数量、消费产品数量等指标。本文利用消费者在音乐流媒体平台上的双赢娱乐官方网站-【中国】有限公司的听歌历史数据，参考自然语言处理中 Word2Vec 的方法，从逾百万条听歌历史数据中构建出对歌曲的特征描述，并在此基础上，衡量消费者在面临产品可及行变化和推荐系统时的消费选择。我们发现，当平台提供的产品数量越多，丰富性越大时，并不会影响消费者的消费总量（听歌数），但对头部产品的消费降低。进一步地，在音乐流媒体市场上，当可选产品增加时，个体的消费多样性在短期有所上升，但长期恢复到原有水平。同时，地区内的消费多样性变化在不同区域间基本保持一致，但不同地区的消费多样性变化程度存在异质性。

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